多方联合发起“古树名木保护计划”，推动绿色消费成为潮流丨新经济观察

封面(fēngmiàn)新闻记者 付文超 5月27日，记者获悉，为响应“双碳”目标，天猫(tiānmāo)推出全新ESG专项IP“天猫绿动生活”，首期联合中国绿化基金会、蚂蚁森林(sēnlín)发起“古树名木保护计划”，协同美的(měide)、伊利、FILA、自然堂等绿色理念品牌投入百万元资金，为绿色消费(xiāofèi)普及提供便利。 记者了解到(dào)，这一举措既响应《古树名木保护条例》政策导向，也为品牌提供了践行(jiànxíng)社会责任的长期平台。为支持绿色消费，平台还推出了“天猫森林(sēnlín)集市”品牌定制(dìngzhì)新玩法，贯穿绿色商品互动、绿色消费补贴、绿色包装号召，联动蚂蚁森林设计能量球奖励机制(jīzhì)，提升消费者绿色消费参与度。 业内认为，从“独木也成林”的创意洞察出发，天猫联动线(xiàn)上线(shàngxiàn)下，以及国内外知名品牌，共同打造具有真实社会意义的绿色IP，为“绿动(lǜdòng)生活”走进千家万户创造着诸多便利条件。 除此之外(chúcǐzhīwài)，活动还(hái)以线下(xiànxià)作为试验场，将上海西岸梦中心化身为“绿色奇观”现场。一座以榕树独木成林为灵感设计的(de)巨型装置成为活动焦点。在此，用户可沉浸式体验绿色消费的环保(huánbǎo)力量。活动期间，吸引二十多万名上海民众参与线下互动，共同见证绿动生活IP的启航。 有业内人士表示，平台创新提出“购建一棵森林”概念，强调个体绿色消费的(de)(de)累积效应，让环保触手可及。可以预见的是，未来将持续扩展绿色商品池，优化绿色消费激励体系，联合更多(duō)有绿色理念的品牌，在多城落地(luòdì)绿色环保主题事件，推动绿色消费成为潮流。