4月网上零售额累计占比高于去年同期，贸易差额同比增长33.61%｜高频看宏观

在用户付费意愿提升、个性化表达与(yǔ)情感价值消费(xiāofèi)成为主流趋势的全球音乐市场，腾讯音乐娱乐(yúlè)集团（Tencent Music Entertainment Group，简称“TME”）以稳健的经营(jīngyíng)表现和战略定力，交出了一份具有行业参考价值的答卷。2025年第一季度，TME实现(shíxiàn)总收入与调整后净利润的双重增长(zēngzhǎng)(zēngzhǎng)，在线音乐业务以稳健的增长态势，通过丰富的内容生态与多样化的平台体验拓展消费场景，探索行业长期发展的新空间。

在全球经济增速放缓的(de)背景下，TME持续深化内容与平台“一体(yītǐ)两翼”战略，在“稳”的基础上推进创新突破。财报显示，一季度集团总收入达73.6亿元，同比(tóngbǐ)增长8.7%；调整后净利润为22.3亿元。核心(héxīn)增长动能来自在线音乐(zàixiànyīnyuè)业务，带动整体业绩稳健提升。其中，在线音乐订阅收入同比增长16.6%至42.2亿元，得益于付费(fùfèi)用户规模的稳步(wěnbù)扩大和(hé)单个付费用户月均收入（ARPPU）的持续提升，数据显示，在线音乐付费用户数已达1.229亿，ARPPU由2024年(nián)同期的10.6元提升至11.4元。值得注意的是，在线音乐业务收入占比在2023年突破50%后，本季度(běnjìdù)进一步(jìnyíbù)提升至78.8%，成为支撑集团经营状况与长期发展趋势的核心支柱。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信（Cussion Pang）表示：“我们坚定践行高质量增长，本季度继续取得亮眼(liàngyǎn)的(de)业绩表现，其中收入增长强劲，盈利保持稳健。依托于我们坚实的业务基础、日益丰富多元的音乐生态以及健康(jiànkāng)的财务状况，我们有信心(xìnxīn)从容应对国际局势的不确定性(bùquèdìngxìng)。一季度的良好开局(kāijú)，使我们更加坚定能够在2025年及未来继续实现业务的可持续增长。”

这份信心源于内容与平台“一体两翼”战略的深化落地。通过梳理财报及业务实践可见，TME围绕内容与平台构建了多层次的音乐生态系统，持续激发用户需求。在内容端，TME通过“唱片(chàngpiàn)公司(gōngsī)合作(hézuò)扩容、原创内容差异化打造(dǎzào)、多元化场景构建”三条(sāntiáo)路径布局，在本季度与索尼(suǒní)音乐娱乐、英皇娱乐、滚石唱片等达成续约，巩固经典内容供给；与种梦音乐合作引入更多中文说唱作品(zuòpǐn)，强化年轻受众黏性；同时(tóngshí)深化与韩国Starship娱乐、YG娱乐及日本头部ACG娱乐公司KADOKAWA的合作，拓展国际内容版图。

同样具有战略价值的(de)是TME内容制作能力的提升。例如，TME与央视新闻合作为(wèi)周深打造单曲《敬时光(shíguāng)》，为游戏《穿越(chuānyuè)火线》定制主题曲《一念封神》，均迅速登顶多个音乐排行榜。这种“内容共创+IP联动”模式，既提升用户认同感，也构建了差异化优势。

在(zài)场景消费层面，TME进一步(jìnyíbù)打通内容到消费的链路(liànlù)，从线上播放延伸至(zhì)线上线下演出、实体专辑、周边(zhōubiān)商品等领域，2025年(nián)一季度限时首发预售时代少年团实体专辑《叁重楼》，登顶2025年畅销实体专辑榜；与G-Dragon权志龙合作发售官方周边，市场表现突出；在成都举办的“QQ音乐超级巅峰之夜”吸引近40组艺人(yìrén)参演(cānyǎn)，上万乐迷线下参与；推出aespa中国首展及BABYMONSTER快闪店，将艺人与乐迷的互动从数字场景延伸至线下体验。

在平台端，差异化权益(quányì)与(yǔ)服务成为用户增长(zhǎng)与留存的(de)关键。数据显示，约50%的SVIP活跃使用高质量音质音效功能，酷狗音乐本季度上线“蝰蛇外放(wàifàng)增强音效”，提升沉浸体验。围绕超级会员(huìyuán)，TME推出专辑折扣、独特勋章、周边商品及现场活动优先权益等，推动会员转化与留存。例如，在薛凯琪深圳站巡回演唱会中为SVIP提供专属粉丝见面会机会，强化用户归属感。长音频(yīnpín)内容亦受超级会员青睐，与原著作者南派三叔及顶级声优团队联合制作的《盗墓(dàomù)笔记》有声剧，上线后迅速突破千万播放，成为现象级作品。

腾讯音乐(yīnyuè)娱乐集团首席执行官梁柱（Ross Liang）表示：“得益于对丰富优质内容和多元化创新(chuàngxīn)产品的坚定投入，我们欣慰地看到(kàndào)用户的全周期价值在持续提升(tíshēng)。同时，付费(fùfèi)用户规模和单个付费用户月均收入进一步增长，其中超级会员订阅表现尤为强劲。展望未来，我们将持续强化核心竞争力，并通过不断探索和创新，进一步拓展用户音乐消费的深度和广度(guǎngdù)。”

在全球经济风险与机遇并存的当下，腾讯音乐娱乐集团以内容生态与平台权益为基石，打造(dǎzào)可消费、可互动、可延展的音乐体验。在中国(zhōngguó)数字音乐产业的技术浪潮与消费迭代中，其依托(yītuō)内容与平台“一体两翼”战略的新增长潜力正持续(chíxù)释放。